کارکرد جذابیت‌های اقساطی چگونه است؛

پشت پرده تبلیغات خدمات زیبایی در اینستاگرام

اینستاگرام با نمایش تبلیغات اقساطی خدمات زیبایی به بستری برای ترویج استانداردهای غیرواقعی تبدیل شده است؛ این تبلیغات، علی‌رغم جذابیت اولیه، می‌توانند به کاهش اعتماد به نفس و ایجاد انتظارات نادرست منجر شوند.

اینستاگرام به دلیل ماهیت بصری خود و دسترسی به طیف گسترده‌ای از کاربران به خصوص جوانان، به اصلی‌ترین بستر تبلیغاتی برای کلینیک‌های زیبایی تبدیل شده است؛ مواردی نظیر تصاویر قبل و بعد از جراحی، داستان‌های شخصی افراد معروف یا اینفلوئنسرها و ویدیوهای تجربه مشتریان از جمله تکنیک‌هایی است که در این بستر استفاده می‌شود تا حس واقعی‌تری از نتایج خدمات ارائه دهند.

استفاده از اینفلوئنسرها به منظور جذب مخاطب بیشتر، یکی از استراتژی‌های رایج است؛ این افراد با داشتن فالوورهای زیاد و اعتباری که در میان آنها دارند، می‌توانند اثرگذاری بسیار بالایی در موفقیت تبلیغات داشته باشند؛ مشارکت مستقیم اینفلوئنسرها در تجربیات تبلیغاتی، به کاربران کمک می‌کند تا به خدمات اعتماد بیشتری داشته باشند و آن‌ها را امتحان کنند.

در این میان ساختار مالی اقساطی در تبلیغات اینستاگرامی، نقش کلیدی در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان ایفا می‌کند؛ در مواجهه با شرایط اقتصادی دشوار، بسیاری از افراد به دنبال روش‌های پرداخت آسان‌تر و بلندمدت‌تر هستند. تبلیغات اقساطی با ارائه شرایطی مانند پرداخت بدون پیش‌پرداخت و تقسیم هزینه‌ها به اقساط ماهیانه، برای بسیاری از مصرف‌کنندگان جذابیت بیشتری دارد.

یکی از نتایج مهم تبلیغات گسترده خدمات زیبایی در اینستاگرام، تغییر استانداردهای مربوط به زیبایی است؛ تبلیغات این خدمات غالباً بر جذابیت‌های فیزیکی و جوان‌سازی تمرکز دارد، به‌گونه‌ای که افراد را تحت فشار قرار می‌دهد تا با نیاز به همسویی با این استانداردها، به خدمات زیبایی روی آورند؛ این فشارها می‌توانند تأثیرات منفی روانی داشته باشند و بر اعتماد به نفس افراد اثرگذار باشند.

روش‌های تبلیغاتی غالباً به فیلتراسیون تصویر و تبلیغات قبل و بعد از عمل متکی هستند و ایده‌آل‌های غیرواقعی زیبایی را ترویج می‌دهند؛ این موضوع در بلندمدت می‌تواند نارضایتی از ظاهر شخصی و افزایش مصرف‌گرایی در حوزه زیبایی را در پی داشته باشد.

یکی از راهکارهای اصلی در تبلیغات اینستاگرامی، تأکید بر نظرات مثبت مشتریان قبلی و نمایش نتایج موفقیت‌آمیز خدمات است؛ این رویکرد به‌صورت گسترده‌ای به جلب اعتماد مشتریان جدید کمک می‌کند. دیدن تجربیات افراد و نظرات آنها، برای بسیاری از افراد انگیزه‌ای برای امتحان خدمات می‌شود، به خصوص زمانی که این تجربیات توسط افراد معروف یا تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود.

تبلیغات گسترده خدمات زیبایی می‌تواند تأثیرات روانی مهمی به همراه داشته باشد، از جمله کاهش رضایت از بدن و افزایش نگرانی‌های مرتبط با تصویر بدن. در جامعه‌ای که در آن فشارهای اجتماعی به سمت زیبایی ایدئال وجود دارد، تبلیغات مداوم می‌تواند این نگرانی‌ها را تشدید کند و منجر به افزایش تقاضا برای خدمات زیبایی شود.

از دید اجتماعی، این روند می‌تواند منجر به گسترش فرهنگ مصرف‌گرایی در میان جوانان و نسل‌های آینده شود؛ فرهنگ مصرف‌گرایی به این معناست که افراد، زیبایی و جوانی را به عنوان راه‌های ارزشمند و قابل دسترسی از طریق محصولات و خدمات می‌پندارند، که منجر به تلاش‌های مداوم برای دست‌یابی به این استانداردها می‌شود.

در این باره سارا ملکی دکترای روانشناسی بالینی در گفتگو با راه دانا؛ اظهار داشت: تبلیغات در اینستاگرام اغلب همراه با تصاویر ایده‌آل و اغلب ویرایش‌شده است که نگاهی سطحی اما بسیار جذاب از زیبایی ارائه می‌دهند. او توضیح داد که این استانداردهای تصاویرسازی نه‌تنها غیرواقعی هستند، بلکه می‌توانند باعث شوند افراد احساس نارضایتی بیشتری از ظاهر فعلی خود داشته باشند.

وی افزود: بسیاری از افراد، به‌ویژه جوانان، تحت تأثیر این تصاویر بی‌نقص قرار می‌گیرند و ممکن است تلاش کنند تا به این ایده‌آل‌های دست‌نیافتنی برسند.

این روانشناسی بالینی تأکید کرد: این نوع تبلیغات می‌تواند فشار روانی شدیدی ایجاد کند، به‌خصوص زمانی که اعتماد به نفس افراد کاهش می‌یابد و با نارضایتی از خود مقابله می‌کنند.

وی ادامه داد:  فشار برای همسویی با استانداردهای جدید زیبایی ممکن است به افزایش اضطراب، افسردگی، و حتی رفتارهای کوششی برای تغییرات ناگهانی و غیرمطمئن در ظاهر منجر شود؛ که راهکارهای مقابله با این وضعیت شامل آگاهی از ساختگی بودن این استانداردها و تأکید بر ارزش‌های واقعی و طبیعی بدن است.

ملکی بر لزوم آموزش‌هایی در مورد پذیرش خود و تمرکز بر سلامت روان و جسم، به جای تلاش برای رسیدن به ایده‌آل‌های غیرواقعی، تأکید کرد و گفت که مشاوره‌های روان‌شناسی و برنامه‌های فرهنگی می‌توانند به افراد در شناخت و پذیرش هویت و زیبایی منحصر به فردشان کمک کند.

در نهایت؛ به‌منظور مقابله با اثرهای منفی تبلیغات خدمات زیبایی، افزایش آگاهی عمومی درباره پیامدهای واقعی فیزیکی و روانی این خدمات بسیار مهم است؛ نیاز به برنامه‌های آموزشی که با اهداف افزایش اعتماد به نفس و پذیرش خود فرد آغاز می‌شوند، ضروری است؛ همچنین، تبلیغات و قوانین نظارتی که از انتشار اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده جلوگیری می‌کنند، باید تقویت شوند.

در واقع؛ تبلیغات خدمات زیبایی در اینستاگرام، اگرچه فرصت‌های اقتصادی جدیدی برای کلینیک‌ها و ارائه‌دهندگان این خدمات ایجاد کرده است، اما نگرانی‌هایی درباره پیامدهای روان‌شناختی و اجتماعی بزرگتری هم به همراه دارد. مسئولیت‌پذیری اجتماعی و آگاهی عمومی می‌تواند نقشی کلیدی در ایجاد توازن میان رشد اقتصادی و حفاظت از سلامت روانی و اجتماعی افراد داشته باشد.